移动互联网正改变媒体格局

人民网上周在京举办《中国移动互联网发展报告（2016）》发布会暨移动互联网发展圆桌论坛。与会者围绕移动互联网发展新阶段，在新闻、政务、经济、社会等领域，就信息服务创造新价值的新业态、新挑战、新前景展开对话。

众所周知，媒体格局的变化正是以互联网快速发展为大背景的。人民日报社副总编辑、秘书长王一彪在交流中指出，在内容和技术双轮驱动的大背景之下，以手机为终端的移动传播，已经成为传统媒体战略转型、融合发展的重要抓手和主攻方向，也成为信息服务产品创新发展的必由之路。从传统报业到门户网站，从内容渠道到传授关系，移动互联网正在重新构建传媒生态。

《中国移动互联网发展报告（2016）》主编、人民网原副总裁官建文的体会是，自2015年开始，移动互联网已经出现了从高速增长转变为中速增长的现象，进入了一个重要的转折时期。他进一步介绍，此次发布的报告对这种转折的具体表现也进行了概括，包括从高速发展转向稳健前行，这主要是就总体发展规模而言；从粗放扩张转向深耕细作，预示着企业运营方式需要调整；从业务改造转向模式创新，则是指发展战略与手段，要创造一些新的方法；从要素整合转向平台融合，这是发展本身提出的新要求，仅靠要素整合已经难有大的发展机会。

“移动互联网是未来互联网发展的主方向，它打破了网上信息传播时间和空间的界限，使人们随时随地可以和网络融为一体。随着移动互联网时代的全面到来，移动互联网作为有望改变未来生活、商业模式和全球经济的颠覆性技术之首，它与大数据、云计算、人工智能、物联网、虚拟现实等一系列新的技术变革加速融合创新，必将引领互联网发展的新潮流，极大地促进技术与产品的创新，传统行业的融合发展和商业模式的变革。”国家网信办政策法规局局长、中国网络空间研究院院长杨树桢说道。

移动媒体时代的话题总是离不开数据，对此，清华大学新闻与传播学院教授彭兰认为，媒体虽然要坚守过去所擅长做的内容，但同时，如果只会做这些内容，而不能够把视野拓展到其他的信息维度和利用的层面，那么，未来这样的传媒业格局一定会受到抑制。

王一彪认为，互联网由PC时代过渡到移动时代，也在经历着深刻的变化，主要表现在4个方面，即全球竞争加剧，形势错综复杂；技术瓶颈显现，创新压力增大；产品迭代加速，服务升级常新；内容价值回归，版权意识觉醒。在激烈的竞争中，应该高度关注移动互联网连接一切的进展，这是融合人、场景和需求等新经济模式的一种发展趋势。从某种角度上讲，报纸作为最早的移动媒介之一，是高质量内容的重要提供者，相信在移动互联网时代，只要内容能够得到读者、社会的肯定，就能够立于不败之地，保持媒体的竞争优势，那么，所从事的事业就能生生不息、生机勃勃。

此外，针对移动互联网发展的特点，杨树桢也建议，一方面要加强创新发展，让移动互联网成为经济新常态的新动力，要发挥移动互联网的驱动引领作用；另一方面，需进一步强化企业主体责任，培育扶持新型网络社会组织，强化移动应用程序及其分发平台的监督管理，从而营造良好的网络生态，使移动网络空间更加清朗。